东芝电视成中国企业!中国品牌全球化还有这些案例

作者:网络电台在线收听
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发布时间:2017-11-15 21:55:16
来源:互联网



      【海信收购日本东芝电视业务】

      东芝电视成中国企业

      11月14日,海信集团旗下上市公司海信电器,与东芝株式会社在东京联合宣布:东芝映像解决方案公司股权的95%正式转让海信,转让完成后,海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

      海信电器称,该项股权转让金额暂计为129亿日元(约合7.5亿元人民币),预期将于2018年2月底完成交割。

      “toshiba,toshiba,新时代的东芝!”许多中国人,曾经对这句广告颇为熟悉。但东芝因为整体集团遭遇困境,其家电业务逐渐被剥离出售,其白电业务之前卖给美的集团,这次又把彩电业务卖给了海信。从今以后,这个全球著名的日本电视品牌成为中国企业。

      日本电视没落,出货量前五仅剩索尼

      东芝株式会社拥有着142年的历史,1960年东芝生产了日本第一台彩电显像管电视机,被认为是日本的“彩电之父”。

      上世纪80年代东芝电视品牌在中国市场名噪一时,很多中国家庭以拥有洋品牌东芝电视自豪。90年代,索尼、夏普、松下、日立、东芝、三洋曾号称日本彩电六巨头称霸全球市场。日本女星酒井法子的“新时代东芝”形象甚至成为了80后一代人的梦中女神。

      而上世纪90年代中后期起,康佳、长虹、海信、tcl、创维等一批国内品牌崛起,东芝电视在内的外资彩电品牌不断受到挤压。到2010年,中国液晶电视销量当年超3500万台,东芝电视销量不到50万台。

      即使2010年东芝在全球液晶电视的销量达1400万台、占全球市场8%,但在中韩品牌激烈竞争下,东芝2011年开始出现连年亏损,实施了数轮业务改革,仍未能重整旗鼓——在欧美市场退出自主研发、生产和销售,2013年底在中国停止电视机自主生产。

      现在东芝电视等日本品牌已淡出了全球出货量前五位置,咨询公司witsview数据显示,2016年全球液晶电视总出货量前五电视品牌分别为三星、乐金(lg)、海信、tcl、索尼。相比2015年,三星出货量持平,乐金和索尼均出现萎缩,而中国品牌海信、tcl得益于国外市场的出货实现增长,分别为1330万台与1320万台。

      不少日本家电品牌被中国公司控制

      海信收购东芝电视只是中国制造业向全球中高端品牌崛起的一个缩影。目前,除索尼、松下外,以“日本制造”闻名的日本品牌家电业务不少被中国公司所收购和运营,成为原汁原味的中国产品,只是还挂着日本品牌的logo而已。

      2015年12月,创维收购东芝印尼电视机及洗衣机业务;2016年3月30日晚间,美的集团发布公告称,经交易双方协商一致,美的以约4.73亿美元收购东芝所持白色家电业务80.1%股权(“白色家电”主要包括洗衣机、空调、电冰箱等)。此次交易,美的将获得东芝品牌40年全球授权,以及超过5千项家电相关专利,还有东芝家电在日本、中国、东南亚的市场、渠道和制造基地。

      2011年10月18日,海尔收购三洋的白色家电业务;2014年3月,tcl收购三洋电视墨西哥工厂及品牌运营公司90%股权;2015年10月28日,长虹收购了三洋电视中国业务。

      2015年7月,海信集团、日本夏普联合宣布,海信出资2370万美元(约合人民币1.47亿元),收购夏普墨西哥工厂的全部股权及资产,同时获得夏普电视在美洲地区品牌使用权和所有渠道资源;2016年3月30日,世界最大电子代工企业鸿海精密工业在台湾证券交易所召开记者会,宣布将投资2890亿日元收购夏普普通股,以及预计斥资999.999亿日元购买夏普特别股,共计砸3890亿日元(约224亿元人民币)取得夏普近三分之二的股权。

      【延伸】

      还有这些国际品牌被中国企业“买了”

      中国企业创纪录的海外并购主要是为了满足企业发展的战略需要,现如今中国海外并购狂潮遍及各行各业——从地产、金融、科技,再到娱乐,遍地开花。截止今年4月中旬,中国企业和个人海外并购的规模已达920亿美元,接近2015年的历史最高纪录1030亿美元。

      万达收购美国第二大影院amc

      2012年5月21日,万达宣布26亿美元收购全球第二大院线amc。这是中国文化产业的首次国际并购。万达的此次并购总交易金额26亿美元,包括购买100%股权和承担债务两部分。根据并购协议,并购完成后,万达集团将接管amc旗下338家影院,并把amc作为旗下全资子公司运营,同时每年向其注资不超过5亿美元。

      万达收购传奇影业

      2016年1月12日上午,万达文化集团收购美国传奇影业公司一事在北京正式举行签约仪式。万达集团将以不超过35亿美元现金(约230亿元人民币)100%全资收购美国好莱坞知名影视制作公司传奇影业,这也是中国企业在海外最大的一笔文化并购。

      海尔收购美国通用ge家电业务

      中国家电企业海尔集团1月15日宣布将收购美国通用电气(ge)的家电业务。收购额为54亿美元,将接管ge家电部门的人员和在美国的业务基础。同时还将获得知识产权和“ge”的品牌,将其作为正式开拓欧美等发达国家的立足点。ge和海尔还宣布,将建立长期的战略合作伙伴关系,在工业互联网、医疗、先进制造等方面探索合作。

      中海油收购尼克森

      2012年12月7日下午,加拿大联邦工业部宣布,加拿大政府批准中国海洋石油总公司(cnooc)收购尼克森石油公司(nexen)。中海油的收购一旦完成,中海油将在全球石油定价体系中扮演重要角色。除了拥有在buzzard的权益外,考虑到北海石油供给的下滑和由于流动性下滑导致的供给端临时性冲击对布伦特市场的影响力越来越大,中海油通过此次收购获得的供给端的关键市场信息才是更有价值。

      tcl并购法国汤姆逊

      tcl集团与全球第四大消费类电子供应商汤姆逊公司正式在广州签订协议,重组双方的彩电和dvd业务,组建全球最大的彩电供应企业———tcl—汤姆逊电子公司。这也是我国家电类企业首次兼并世界500强公司的主流业务。

      双方这次合并重组的总资产规模将超过4.5亿欧元。新组建的合资公司在欧洲、美洲和亚洲拥有十几家生产基地,年销售彩电达到1800万台,成为全球最大的彩电供应商。

      中信接手麦当劳中国特许经营权

      中信股份港交所2017年8月4日公告,收购麦当劳中国内地和香港业务之控制权益于7月31日完成交割。这将成为美国本土之外规模最大的麦当劳特许经营业务,合作各方将经营及管理麦当劳在中国内地和香港市场约2700家餐厅。于是便有了前段时间吵得沸沸扬扬的“麦当劳改名金拱门”一事。

      “麦当劳”改名“金拱门”官方回应:公司易名餐厅不变

      双汇收购美国斯密斯菲尔德

      2013年5月29日,双汇国际宣布将收购美国猪肉制品企业史密斯菲尔德,交易价高达71.2亿美元。根据双方达成的协议,双汇国际将以47.2亿美元现金的价格收购史密斯菲尔德已发行1.388亿股份,并承担后者24亿美元的净债务。

      美的收购世界机器人德国库卡

      2016年,德国工业机器人供应商库卡公司发布新闻公报称,中国美的集团向库卡公司的所有股东发出收购要约,拟以每股115欧元的价格增持库卡公司股票。库卡公司是德国领先的工业4.0解决方案供应商,而美的是中国家电领域的巨无霸,本次美的收购库卡,则是力图重演当年北京第一机床厂收购德国科堡之举。

      吉利收购沃尔沃汽车

      2010年3月28日,吉利以18亿美元收购沃尔沃轿车公司,这场中国汽车史上最大并购案引发了广泛讨论和争议,有声音认为“弱小”的吉利无力实现沃尔沃的复兴。但数据证明,沃尔沃成功摆脱了2008年金融危机的影响,2016年全球销量达534332辆,连续三年刷新销量历史记录。

      吉利收购沃尔沃乘用车业务七年之后,双方计划以合资公司形式,共同进军中高端汽车市场。

      腾讯收购supercell和riotgames拳头公司

      2016年6月21消息,腾讯发布公告称,经与芬兰手游开发商supercell协商后,收购supercell84.3%的股权,该交易金额预计为86亿美元(约合人民币566亿元).supercell(超级细胞)是一家来自芬兰的游戏巨头,截至2016年3月,公司旗下游戏每日活跃用户(dau)人数已经突破1亿。

      supercell面向全球市场推出了《部落冲突》、《卡通农场》、《海岛奇兵》等游戏。相比之下,移动游戏产品数量更多的zynga日活跃用户约2100万,gameloft和glu的这项数据分别为约1900万和500万。《糖果传奇》开发商king的日活跃用户超过了1.3亿。其中被广大网友熟知的“土豪游戏”《皇室战争》也是由其开发。

      《英雄联盟》开发商riotgames在公司官网宣布,其大股东腾讯收购了公司剩余股份,这就意味着腾讯对这家公司实现了100%控股。riot公布这个消息的时候,一直在强调,自己仍然是一家值得员工为其效命的公司。

      联想收购ibm的pc业务

      2004年,联想在杨元庆的主持之下以12.5亿美元的总价收购ibm的pc业务,这项被联想称为是“蛇吞象”的收购,让联想一跃成为全球第三大电脑制造商。

      联想收购摩托罗拉

      2014年10月,联想集团收购摩托罗拉移动,收购总额约为29.1亿美元,联想随即成为全球第三大智能手机厂商。

      收购完成后,将有近3500名来自全球的员工加入联想,其中包括在美国的约2800名员工。

      【释疑】

      中企海外并购有何意义?

      近几年来,许多中国企业积极践行“走出去”发展战略,在海外谋求发展,进行海外并购,不少企业因此获得了巨大的成功。海外并购的意义根据具体的公司并购目的,大体有以下几种:

      1、为了海外上市,需要海外架构。

      2、国内市场饱和,需要拓展海外市场。

      3、参与国际竞争,需要通过并购消灭竞争对手。

      4、为避免反倾销、反补贴诉讼的原因,将产品产地进行转移。

      5、为实现劳动力和工厂的转移,而并购一些第三世界国家的工厂。

      6、通过并购行为,获得国外的技术、专利、品牌或其他知识产权。

      7、为获得海外特殊资源而展开的海外并购,如并购非洲国家的农作物,海外矿产等。

      8、为增强企业的海外知名度,通过并购行为进行的宣传,比如腾中重工并购悍马。

      9、出于汇率变化原因,而需要将人民币大规模地转换为外币,因此通过并购行为实现资本的国际转移。

      10.为移民而做的海外并购。

      11、为实现在国内销售洋品牌产品,而以并购形式实现海外结构。

      12、因上下游企业属于海外企业,为确保原材料或终端销售的利益分享,而并购上下游企业。

      品牌国际化意味着要把生意做到数十个民族、文化、语言、制度不相同的国家,要取得当地消费者的认知、购买与信任是个漫长过程。中国制造业普遍品牌集中度不高,每个品牌单独搞国际化不见得都能成功,抓住日系品牌退出消费电子领域机遇,并购取得其品牌资产与专利资产,不失为一个弯道超车的机会。

      再以本次海信收购东芝电视业务为例,海信相关负责人表示,海信全球化战略已全面启航,通过并购东芝电视,借助其在全球市场的知名度和美誉度,实施海信、东芝双品牌战略可以迅速扩大海外市场份额;同时,面对日益升温的专利问题,可借助东芝深厚的专利储备在一定程度上得到化解。

      【趣谈】

      你以为这些品牌是中国的

      其实它们已经在外国人手里了

      不仅中企在海外并购,想当初海外企业并购中国企业也是掀起了一股浪潮。相信还有不少人不知道下面这些日用品已经改了“身份”……

      大宝美国品牌

      “大宝”系列化妆品1985年诞生,当时一句“大宝天天见”的广告众所周知。而2008年7月30日,北京大宝化妆品有限公司被强生收购,成为美国品牌。因为大宝的包装相比以前没有什么改变,所以一直到现在,很多人依然认为它是国货。

      中华牙膏英国品牌

      小编曾打死都不信“中华牙膏”竟然是英国的,它不是“中华”嘛!1954年中华牙膏品牌创立,然而在1994年联合利华取得上海牙膏厂的控股权,并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏。中华牙膏,有了英国国籍。

      舒蕾德国品牌

      不止是舒蕾,美涛、风影、顺爽这些洗护用品一样,它们都属于丝宝集团。

      1989年丝宝集团进入中国大陆发展实业,而在2007年10月,德国拜尔斯道夫公司以总值3.17亿欧元(约33亿元人民币)的股权交易,购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份,成为丝宝日化的控股股东。

      小护士、羽西、美即法国品牌

      “小护士”创立于1992年并开始在中国市场销售,原为国内著名化妆品牌。2003年12月11日,欧莱雅宣布收购“小护士”,这是欧莱雅集团作为世界第一大化妆品公司在中国的首次收购行为。小护士从此化身为法国国籍,同它一样被欧莱雅收购的还有羽西。

      1992年,享有国际声誉的华裔名人——靳羽西女士创建了羽西品牌。而羽西曾是国产唯一跻身高端品牌行列的国产化妆品品牌。

      2004年6月,世界最大的化妆品公司欧莱雅收购了“羽西”化妆品及其品牌。可能由于极具东方特色的产品设计,让很多人以为它还是国产。

      美即是中国本土日化企业中为数不多的上市公司之一,其2010年9月在港交所上市时,已是中国面膜行业领头羊。2014年,欧莱雅用65.38亿港元收购美即控股,完成了其自2008年以来最大的一笔收购。

      三笑美国品牌

      生产牙刷的江苏三笑集团有限公司创办于1989年。2005年12月,高露洁棕榄公司与中国江苏三笑集团签订合资合同,由“高露洁”出资2100万美元买断“三笑”品牌。至此,“三笑”品牌以1.7亿元人民币出售,被美国高露洁买断。

      银鹭、徐福记瑞士品牌

      厦门银鹭食品有限公司始创于1985年,而在2011年8月雀巢完成了对银鹭60%股权的收购,收购价格未披露。

      几乎同时,1992年由台湾徐氏四兄弟在中国大陆注册创立的徐福记,也在2011年12月7日以17亿美元的价格,将60%股份卖给了雀巢。

      来源:环球网、中国新闻网、中国基金报、苏商杂志公众号

      

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